题目：“传承 启新 创未来”蜀道集团企业文化新闻发布会

“传承 启新 创未来”蜀道集团企业文化新闻发布会宣传方案 

一、宣传背景

在全媒体时代，融合媒体传播已成为信息高效触达的关键方式，为全面、立体展示企业文化体系，借助融媒体的多元渠道与创新形式，打破传播壁垒，强化企业核心价值观传播，增强企业与员工、合作伙伴、社会公众之间的互动与共鸣，特制定本次宣传方案。

二、宣传目标

（一）利用融合媒体的互动特性，强化职工文化认同，统一价值观；

（二）塑造企业创新、开放的品牌形象，拓展企业发展空间；

（三）留存企业文化传播数据，为后续文化建设和宣传策略优化提供依据。

三、宣传主题

“传承 启新 创未来”

四、活动时间

20XX年XX月XX日

五、活动地点

四川省成都市国际会展中心

六、活动阶段及融媒宣传策略

（一）预热造势期

1.企业文化调研：利用蜀道集团工会智慧工作平台，调研职工对企业文化的看法，收集珍贵视频和图片，研究确定企业文化体系；

2.预热海报：用光影、色块遮挡部分信息，搭配“从‘难于上青天’到，我们如何跨越？”（答案即将揭晓）等文案。海报体现倒计时进度条、附二维码、活动信息；

3.悬念短视频：在短视频平台发布系列悬念短视频，如“一场文化盛宴即将开启，猜猜这里藏着怎样的企业密码？”，结尾标注发布会倒计时；

4.H5互动游戏：开发“企业文化知识大闯关”H5互动游戏，用户完成游戏可参与抽奖，促进活动信息裂变传播；

5.话题营销：在微博创建#企业文化发布会#等话题，邀请企业员工、大众参与话题讨论，发布对企业文化的期待、猜测等内容，提升话题热度；

（二）活动当天

1.活动现场：组织观看企业文化宣传视频，发布集团司歌，发布企业IP形象“蜀宝”；

2.直播：通过抖音、微信视频号等平台进行同步直播，直播中，运用分屏技术展示现场画面、嘉宾PPT、实时弹幕等，增强观众沉浸感；设置多轮抽奖、问答，提高参与度；

3.新闻稿、新闻评论、精彩剪辑：现场安排融媒体内容制作小组，实时剪辑视频、撰写活动快讯；

（三）后续宣传期

1.表情包：设计“蜀宝”系列表情包，融入工程道具拟人化、方言梗等元素，让企业文化融入职工工作、生活；

2.企业文化展：创设企业文化展厅，在线下开展企业文化展，设置企业发展历史、智慧交通技术、人文等展区，开通线上云展厅；

3.企业文化采风活动：邀请媒体记者、文化学者、职工参加“重走川藏路采风活动”，了解蜀道企业文化中的“两路”精神内涵，感受交通变迁；

4.作品征集：征集职工创作的照片、视频、散文、书法等的企业文化相关作品，在内刊《同心蜀道》进行发布；

5.发布企业Ⅵ手册：发布企业Ⅵ手册，通过视觉传递文化理念，手册包括应用场景、使用规范、标志体系等。

七、传播渠道矩阵

（一）主流媒体平台

1.电视媒体：与地方电视台、行业频道合作，进行新闻报道、专题节目制作，扩大活动权威性与覆盖面；

2.报纸与杂志：在行业报刊、主流纸媒发布新闻通稿、深度报道，展现企业文化内涵；

（二）新媒体平台

1.短视频平台：抖音、视频号等，发布活动预热短视频、现场精彩片段、企业文化创意视频；

2.社交平台：微博、微信公众号，创建活动专属话题，实时发布活动动态，与网友互动交流；

3.资讯平台：今日头条等，推送活动资讯、企业文化解读文章；

4.直播平台：抖音直播、微信视频号直播等，对发布会进行全程高清直播；

（三）企业自有平台

1.企业官网、企业微信号等：开设活动专题页面，展示活相关信息、推送相关报道。

八、活动执行保障

（一）技术保障

确保活动现场网络稳定，防止直播中断；提前测试设备，保障直播画面与声音质量；对融媒体平台进行统一管理，提高传播效率；

（二）人员保障

组建融媒体宣传专项小组，包括内容策划、视频制作、直播运营、媒体对接、数据分析等岗位，明确分工；进行融媒宣传技能培训，提升融媒体能力；

（三）预算保障

合理规划融媒宣传预算，涵盖平台推广费用、内容制作费用、技术设备租赁费用、人员劳务费用等，确保各项宣传工作顺利开展。

九、效果评估

（一）传播数据评估：统计各平台内容发布数量、阅读量、播放量、转发量、点赞量、评论量等数据，分析传播广度与深度；

（二）互动效果评估：评估直播互动参与人数、H5游戏参与人数、话题讨论量等，衡量受众参与度与活跃度；

（三）品牌影响评估：通过舆情监测工具，分析活动前后企业品牌在网络上的口碑变化、搜索热度变化，评估品牌影响力提升情况；

（四）用户反馈评估：收集用户在各平台的留言、评论、问卷调查反馈，了解用户对企业文化的认知提升情况和对融媒宣传活动的满意度，为后续活动提供改进方向。

十、应急预案

（一）网络中断：双路直播备份（卫星+5G），确保信号稳定；

（二）舆情风险：对搜索引擎、各类媒体网站、新媒体等平台的监测，以关键词的方式展开全面搜索，加强对公司发布（网站、微信）平台的留言监测，切实维护舆论环境；避免宣传过程中出现“低级红，高级黑”现象；监测到舆情信息及时响应处理。